Mellom oktober 2024 og slutten av 2025 valgte Moët Hennessy, Michelin Guide og Formula 1 alle French Bloom som sin offisielle alkoholfri-partner. Det er første gang én merkevare i kategorien har samlet tre globale prestisje-institusjoner i samme periode.
Moët Hennessy kjøpte først
1. oktober 2024 annonserte Moët Hennessy – luksusvin-divisjonen i LVMH og verdens største premium-vinaktør – at de tok minoritetspost i French Bloom. Det var første gang en av de globale luksusgruppene satte kapital direkte i en alkoholfri merkevare.
Investeringen var ikke symbolsk. LVMH-porteføljen inkluderer Dom Pérignon, Krug, Veuve Clicquot, Moët & Chandon og Hennessy – merkenavn som definerer premium vin og brennevin globalt. At konsernet går inn i alkoholfri vin signaliserer en strategisk reposisjonering av hva fremtidens luksusmarked inkluderer.
Michelin Guide gjorde det institusjonelt
To måneder senere – i desember 2024 – annonserte Michelin Guide at French Bloom blir offisiell alkoholfri sparkling wine-partner i guidene i California, Florida, Toronto, Tokyo, Kyoto og Dubai.
Det var en institusjonell beslutning, ikke en lokal restaurantavtale: én merkevare valgt på tvers av seks globale markeder.
“It is no longer acceptable for a dining experience to lack alcohol-free options that complement food and elevate the culinary journey.”
– Maggie Frerejean-Taittinger, medgrunnlegger, French Bloom
Blant kokkene knyttet til utviklingen er Simon Rogan (tre Michelin-stjerner) og Björn Frantzén.
Formula 1 bekreftet utviklingen
I 2025 ble French Bloom Formula 1s første offisielle alkoholfrie musserende vin – på en eksklusiv tiårsavtale. F1 er en av verdens mest sette sportsserier, og drikkesponsorater har tradisjonelt vært dominert av alkoholholdige merkevarer.
Avtalen markerte dermed et tydelig skifte i hva premium partnerskap i global sport kan være.
Senere samme år ble distribusjonen ytterligere utvidet gjennom en avtale i USA: i november 2025 inngikk French Bloom samarbeid med Southern Glazer’s Wine & Spirits, landets største vindistributør, som åpnet 19 nye markeder.
Vekst i bakgrunnen
Alkoholfri vin er i sterk vekst, med rundt 30 prosent global økning de siste to årene. French Bloom er nå tilgjengelig i over 50 markeder.
Hva det betyr fra Norge
French Bloom er per i dag ikke tilgjengelig på Vinmonopolet. Samtidig solgte Vinmonopolet 1,5 millioner liter alkoholfritt i 2025 – en ny rekord med 11,6 prosent vekst.
Det norske premiumsegmentet for alkoholfri musserende vin er fortsatt begrenset, og domineres av andre produsenter.
Når Moët Hennessy, Michelin Guide og Formula 1 har valgt samme merkevare innenfor 14 måneder, handler det ikke lenger om testing av en kategori – men om definisjonen av hva alkoholfri luksus faktisk er.
For norske importører og Vinmonopolet blir spørsmålet derfor ikke om etterspørselen finnes, men hvilke globale premium-merker som faktisk når norske hyller.
Kilder:
- French Bloom + Moët Hennessy (LVMH): minoritetspost-avtale (1. oktober 2024) – pressedekning
- French Bloom: «Renowned chefs and the Michelin Guide embrace French Bloom» (desember 2024) – uk.frenchbloom.com
- Luxus Plus: «French Bloom brings non-alcoholic sparkling wine into the F1 era» (2025) – luxus-plus.com
- Brewbound: «French Bloom Announces Strategic Distribution Deal with Southern Glazer’s Wine & Spirits» (24. november 2025) – brewbound.com
- Moodie Davitt Report: «French Bloom taps booming no-alcohol market with global travel retail debut» (2025) – moodiedavittreport.com
- Vinmonopolet: Salgstall 2025 – 1,5 millioner liter alkoholfritt, 11,6 prosent vekst – vinmonopolet.no
