International Wine & Spirit Competition kunngjorde 16. april 2026 at No & Low for første gang fikk sin egen Emerging Talent-pris. Vinneren markerer et tydelig skifte i hvordan drikkeindustrien ser på alkoholfri utvikling og sosial inkludering.
IWSC introduserer No & Low som egen kategori
I over 50 år har International Wine & Spirit Competition vurdert og premiert verdens beste vin- og brennevinstalenter. I 2026 ble No & Low for første gang løftet ut som en egen kategori i Emerging Talent Awards.
Prisen gikk til Narmeen Kamran, grunnlegger av Temperance AF og arrangementsbyrået Desert Island Events i London. Hun ble valgt for sitt arbeid med å endre hvordan alkoholfri drikke og inkluderende arrangementsdesign integreres i sosiale settinger.
“She has shifted the events industry. Her work has led to visible, structural change – not just conversation.”
— Laura Willoughby MBE, IWSC Emerging Talent Awards 2026
Fra personlig valg til strukturell endring
Kamrans arbeid startet med et personlig valg om å drikke alkoholfritt, men utviklet seg til et større initiativ: å utfordre alkohol som standard i sosiale og profesjonelle sammenhenger.
I 2025 lanserte hun Temperance AF, en mobil alkoholfri bar som setter alkoholfri drikke i sentrum av arrangementer – ikke som et alternativ, men som en naturlig hoveddel av tilbudet.
Hun har også vært med på å utvikle en white paper om alkohol og arrangementskultur, med fokus på inkludering, kommersielle strukturer og sosiale normer.
Norsk vekst speiler global utvikling i No & Low trend
IWSCs beslutning kommer samtidig som den globale No & Low-bevegelsen vokser raskt.
NielsenIQ-data fra 2026 viser at 47 % av gjester på utesteder veksler mellom alkohol og alkoholfri drikke i løpet av samme kveld, mens 92 % av kjøpere av alkoholfri drikke også kjøper alkohol. Dette peker på vekst som et tillegg – ikke en erstatning.
I Norge viser tall fra Vinmonopolet at alkoholfri drikke økte med 11,6 % i 2025, til rundt 1,5 millioner liter – en rekord i en kategori som har vokst jevnt over flere år.
En bevegelse som preger 17. mai
17. mai er en av årets viktigste sosiale drikkearenaer i Norge. Kanskje er dette året du prøver flere alkoholfrie alternativer til feiringen.
Kilder
- Club Oenologique / IWSC: IWSC Emerging Talent Awards 2026: winners revealed (16. april 2026) – cluboenologique.com/story/iwsc-emerging-talent-awards-winners-2026/
- NielsenIQ: BevAl Trends to Track: The US On-Premise in 2026 (2026) – nielseniq.com/global/en/insights/analysis/2026/beval-trends-to-track-the-us-on-premise-in-2026/
- Vinmonopolet: Salgstall 2025 – vinmonopolet.no/om-oss/salgstall/2025/
