NorgesGruppen annonserte denne uken via NTB at KIWI kutter prisen på all alkoholfri øl med minst 20 prosent gjennom hele sommeren 2026. Det er tredje gang på under ett år at kjeden aktivt priser alkoholfritt lavere enn alkohol.
Salgstallene fra de foregående rundene forklarer hvorfor.
Tredje runde – og tallene eskalerer
Da KIWI gjennomførte sin første systematiske prisreduksjon på alkoholfri øl i november 2025, økte salget av alkoholfri øl med 171 prosent i løpet av den første uken alene sammenlignet med samme uke året før, ifølge ESM European Supermarket Magazine.
Jan Paul Bjørkøy, administrerende direktør i KIWI, kommenterte resultatet i en pressemelding fra NorgesGruppen:
«Vi er glade for responsen, og salget har oversteget alle forventninger.»
— Jan Paul Bjørkøy, administrerende direktør, KIWI
Nå gjentar kjeden grepet for tredje gang.
Sommerkampanjen gjelder alle alkoholfrie ølvarianter i alle KIWI-butikker frem til 3. august 2026. Minst 20 prosent rabatt. Ikke på noen utvalgte produkter. På hele kategorien.
To kjeder, samme retning
KIWI er ikke alene om veksten.
Rema 1000 melder om 14 prosent vekst i salget av alkoholfri øl hittil i 2026, ifølge Julie Johansen, kategori- og innkjøpsdirektør i kjeden.
KIWI rapporterer den samme vekstraten på 14 prosent i samme periode og forventer å passere fire millioner liter alkoholfri øl solgt i løpet av 2026.
Det er to konkurrerende dagligvarekjeder med over 1 400 butikker til sammen – og de viser tilnærmet identiske tall.
Dette fremstår ikke lenger som en enkeltstående kampanjeeffekt. Det ser ut som et tydelig markedsmønster.
Sammenstilt med Vinmonopolets tall, som viser 1,5 millioner liter alkoholfritt solgt i 2025, 11,6 prosent vekst og rekord for ellevte år på rad, tegner det seg et enhetlig bilde:
Alkoholfri drikke vokser i alle salgskanaler og på tvers av produktkategorier.
Fra nisje til normalvare
Utviklingen handler ikke bare om volum.
I mange år ble alkoholfri øl behandlet som en nisjekategori med begrenset utvalg, svak hylleplassering og ofte høyere pris enn alkoholholdige alternativer.
Den logikken er i ferd med å endre seg.
Når KIWI gjentatte ganger velger å prise alkoholfri øl lavere enn alkoholholdig øl, signaliserer det noe mer enn en kampanje. Det er et strategisk grep for å bygge volum og styrke posisjonen i en kategori som vokser raskt.
Norsk dagligvare vekker internasjonal interesse
Utviklingen blir også lagt merke til utenfor Norge.
Det europeiske bransjemagasinet ESM European Supermarket Magazine har trukket frem KIWIs strategi som et eksempel på innovasjon innen dagligvarehandel.
Norsk dagligvare er dermed i ferd med å bli et referansepunkt i europeiske analyser av markedet for alkoholfri drikke.
Kilder:
– NorgesGruppen / NTB Kommunikasjon: «KIWI kutter prisene på alt alkoholfritt øl – igjen» (sommer 2026)
– ESM European Supermarket Magazine: «Sales Of Non-Alcoholic Beer ‘Skyrocket’ At Norway’s KIWI» (2026)
– NorgesGruppen / NTB Kommunikasjon: «Salget av alkoholfritt øl til himmels» (2026)
– Vinmonopolet: Salgstall 2025 – 1,5 millioner liter alkoholfritt, 11,6 prosent vekst
