Et flertall i Oslo bystyret har vedtatt at barer og restauranter kan holde åpent gjennom natten under fotball-VM 2026. Norges kamper mot Irak og Senegal spilles ved midnatt og rundt kl. 02:00 norsk tid. Dette gjør VM 2026 til en historisk test for norsk uteliv – og for alkoholfri drikke som kategori.
Oslo åpner for sene VM-netter
Oslo kommune har godkjent nye skjenkeregler for VM-perioden i 2026. Vedtaket innebærer at utesteder kan holde åpent gjennom natten for å tilrettelegge for kamper som spilles i norsk nattetid.
Norges kamp mot Irak starter ved midnatt, mens kampen mot Senegal starter rundt kl. 02:00. Dette blir Norges første VM-deltakelse siden 1998, og forventes å trekke store folkemengder til barer og puber i hele landet.
Flere medier har omtalt vedtaket, med fokus på næringsliv og sportsfeiring. Samtidig reises et nytt spørsmål: hva skjer med gjestene som ikke drikker alkohol gjennom hele natten?
Inger Lise Hansen, generalsekretær i Actis, har uttrykt bekymring for prioritering av næringsinteresser over folkehelse og ungdom, ifølge VG (mai 2026). For serveringsbransjen handler det likevel om noe mer praktisk: et publikum som blir værende i mange timer trenger et bredt drikketilbud.
Zebrastriping endrer spillereglene på bar
NielsenIQs 2026-analyse av on-premise-markedet viser at 47 prosent av gjestene veksler mellom alkoholholdige og alkoholfrie drikker i løpet av en kveld.
Fenomenet omtales som «zebrastriping» – et mønster der gjester veksler mellom alkohol og alkoholfritt gjennom samme besøksopplevelse.
“92 prosent av dem som kjøper alkoholfri drikke på utesteder, kjøper fortsatt alkohol i løpet av samme besøk.”
— NielsenIQ, BevAl Trends to Track: The US On-Premise in 2026
Dette peker på at alkoholfritt ikke erstatter alkohol, men fungerer som et tillegg i drikkemønsteret.
Under et VM som varer gjennom natten blir dette særlig relevant. Gjestene bytter allerede mellom drikkevalg – og vil trolig gjøre det enda mer når oppholdet varer i mange timer.
VM 2026 som vendepunkt for alkoholfri kategori
Fotball-VM 2026 markerer Norges første sluttspill siden 1998. For norske barer er dette et av de største publikumsarrangementene på flere tiår – og det skjer i en helt ny drikkekontekst.
Markedet for alkoholfri drikke i Norge vokser raskt. Vinmonopolet rapporterte salg på 1,5 millioner liter alkoholfritt i 2025, en vekst på 11,6 prosent.
Dette betyr at alkoholfri drikke ikke lenger er en nisje, men en etablert kategori i norsk uteliv.
For serveringssteder som holder åpent gjennom VM-nettene, blir dette en kommersiell realitet: en stor andel av gjestene vil etterspørre alternativer uten alkohol – gjennom hele kvelden.
For produsenter av alkoholfri drikke representerer VM 2026 dermed en unik distribusjonsarena der målgruppen allerede er til stede.
En ny normal i norsk uteliv
VM 2026 kan bli et vendepunkt for hvordan norske barer planlegger drikkemenyer. Når nesten halvparten av gjestene allerede veksler mellom alkohol og alkoholfritt, blir fleksibilitet i tilbudet avgjørende.
I stedet for å se alkoholfri drikke som et tillegg, blir det en integrert del av kundeopplevelsen.
Dette kan endre både innkjøp, menystruktur og hvordan utelivet planlegger lange arrangementskvelder fremover.
Kilder:
- VG: «Utvidet VM-skjenking vedtatt i bystyret i Oslo» (mai 2026) – vg.no
- NRK Stor-Oslo: «Flertall for skjenking døgnet rundt i Oslo under fotball-VM» (mai 2026) – nrk.no
- NielsenIQ: «BevAl Trends to Track: The US On-Premise in 2026» (2026) – nielseniq.com
- NHO Reiseliv Innkjøpskjeden: «Mat- og drikketrender 2026» (januar 2026) – nhoreiseliv.no
- Vinmonopolet: Salgstall 2025 – 1,5 millioner liter alkoholfritt, 11,6 prosent vekst – vinmonopolet.no
