Sommerbris-festivalen ender med rundt én million kroner i underskudd etter årets sesong. Festivalsjef Heine Strømme oppgir at unge gjester drikker for lite på festival som en av hovedårsakene til svikten. Øyafestivalens sjefsøkonom bekrefter mønsteret som en varig bransjeendring, ikke et enkeltstående tilfelle.
«De unge drikker for lite på festival»
Strømme uttalte til Dagbladet Børsen 18. juni 2026 at festivalen tapte rundt 1,5 millioner kroner i reelt drikkesalg da bookingen av The Dandy Warhols trakk omtrent 300 gjester i et område dimensjonert for 13 000 plasser. Beregningen baserer seg på et anslag om 6 000–7 000 ekstra gjester som i snitt ville kjøpt 2,5 øl hver.
«De unge drikker for lite på festival,» sier Heine Strømme, festivalsjef i Sommerbris, til Dagbladet Børsen.
Festivalen ville trengt mellom 500 og 700 ekstra solgte billetter for å gå i null totalt sett. Et brått vær-skifte i forkant av festivalen, kombinert med kraftig regn etter Postgirobygget-konserten lørdag kveld, bidro også sterkt til det endelige underskuddet.
Øyafestivalen: En ny drikkekultur på festivalene
Thomas Andre Valnes, sjefsøkonom i Øyafestivalen, bekrefter at trenden der unge drikker mindre alkohol på festival nå er et etablert og bransjebredt mønster. Han er tydelig på at norske festivaler må diversifisere tilbudet sitt utover det tradisjonelle øl- og vinsalget dersom de skal bygge bærekraftige inntektsmodeller for fremtiden.
Dette er en utvikling som også dokumenteres på nasjonalt nivå:
- Sterk vekst: Salget av alkoholfri øl i Norge har vokst flere perioder på rad.
- Dagligvare-boom: KIWI alene melder om en vekst på hele 14 prosent i den alkoholfrie kategorien i juni 2026.
- Rekordtall: Folkehelseinstituttet (FHI) sine nyeste salgstall viser at norske voksne kjøper alkoholfri-produkter i historiske mengder.
En kulturendring, ikke en sviktende kundebase
Det Sommerbris-festivalen opplever, betyr ikke nødvendigvis at publikum har sluttet å dukke opp. Det handler snarere om at de som kommer, har helt andre forventninger til hva en god festivaldag skal bestå av.
Generasjon Z og de yngre millenniums-generasjonene drikker strukturelt mindre alkohol enn generasjonene før dem – og denne endringen gjelder uavhengig av både geografi og inntektsnivå.
For festival-Norge betyr dette at den økonomiske infrastrukturen må regnes helt om. Modeller som er bygget rundt en forutsetning om at hver eneste gjest legger igjen verdien av 5–10 standardenheter alkohol i løpet av en kveld, er ikke lenger bærekraftige. At unge drikker mindre er ikke en svikt i markedet, men en varig endring i hva publikum faktisk etterspør.
Flere festivaler har allerede tatt grep og tilpasset seg den nye hverdagen:
- Øyafestivalen: Har etablert egne, dedikerte alkoholfri-stands med bredt utvalg.
- Bergenfest: Har utvidet det alkoholfrie tilbudet kraftig med lokalt håndverksbrygg.
- Mindre festivaler: Aktører i Telemark og Stavanger har suksess med alkoholfri-cocktailbarer som egne, profilerte attraksjoner.
Hva som virker for festivaler nå
Festivalsjef Strømme antydet overfor Dagbladet Børsen at Sommerbris nå vurderer hvordan festivalen må utvikle seg videre for å møte fremtiden.
De festivalene som valgte å tilpasse seg denne kulturendringen tidlig, kan allerede vise til positive resultater. Rapporter fra bransjen viser at alkoholfri-salget nå utgjør mellom 8 og 15 prosent av det totale drikkesalget hos de mest tilpasningsdyktige aktørene. Samtidig ser man en økning i gjestealder og et betydelig høyere salg av mat.
Sjefsøkonom Valnes i Øyafestivalen har et klart råd til bransjen: De festivalene som rigger seg for at unge drikker mindre og omfavner den nye drikkekulturen, vil komme styrket ut av omstillingen. De som fortsetter å budsjettere etter gamle drikkevaner, må derimot belage seg på flere tøffe oppgjør og underskudds-sesonger i årene som kommer.
Kilder:
- Dagbladet Børsen: «Sommerbris-festivalen taper over en million: Unge drikker mindre og været svikter» av Sunniva Archer Knive (18. juni 2026)
- Folkehelseinstituttet: Offisielle salgstall for norsk alkoholfri-omsetning (2026)
- KIWI / NorgesGruppen: Kategoriutvikling og omsetningsdata for alkoholfri øl (juni 2026)
