VM 2026 i Nord-Amerika startet 11. juni. På grunn av tidssonene blir mange kvelds- og nattkamper i Europa – og det endrer hva pubene satser på. Når Norge-Senegal-kampen blåses i gang kl. 02 natt til lørdag 21. juni, vet bransje-eksperter en ting: i 2026 vil flere fans bestille alkoholfri øl enn ved noe tidligere VM.
Sene kamper, hverdag etterpå
Med vertskap i USA, Canada og Mexico blir mange VM-kamper sendt på sene tidspunkt i Europa. Norges åpningskamp mot Irak gikk midnatt 17. juni; gruppespillets siste kamp mot Senegal går natt til lørdag 21. juni kl. 02 norsk tid. Det er to ukedag-relevante kveldskamper for det norske publikummet alene – og mønsteret gjelder hele Europa.
«Moderate drinkers are increasingly important to the World Cup occasion, particularly with later kick-off times and consumers balancing work, travel and next-day responsibilities.» — Alison Jordan, CEO, The Oxford Partnership (Beverage Daily, 2. juni 2026)
Alison Jordan leder The Oxford Partnership, et britisk konsulentfirma som rådgir alkoholbransjen om moderasjonstrender. Hennes observasjon er ikke spekulasjon. Den er basert på bransjedata fra puber og sportsvenuer som forbereder seg på VM-perioden.
Hva bransjen anbefaler
Jordan peker mot ett konkret grep for puber og sportsbarer:
«Operators can appeal to these consumers by making no and low and moderation choices highly visible and credible rather than treating them as secondary options.» — Alison Jordan, The Oxford Partnership
Operativt betyr det: minst én alkoholfri øl på fat, alkoholfri menykart på bordet, og bartendere som kan beskrive smaken på den alkoholfrie versjonen med samme detalj som den alkoholholdige. Det handler om at moderation-drikkeren ikke skal føle seg som en B-gjest – noe som tradisjonelt har preget norske barer like mye som europeiske.
Norske tall stemmer med trenden
I Europa er omtrent 1 av 15 øl solgt alkoholfri – et europeisk gjennomsnitt som har doblet seg på fire år (Beverage Daily, juni 2026). I Norge solgte Vinmonopolet 1,5 millioner liter alkoholfri drikke i 2025 – ny norsk rekord og 11,6 prosent vekst fra 2024. Aass Bryggeri sin Aass Uten IPA fikk 95 poeng i Ølakademiets norske øltest i 2026, kategoriens høyeste norske karakter.
Tallene fra Norge og Europa peker i samme retning. VM-vinduet med sene kamper er rett tidspunkt for norske puber å vise det.
Hva må norske puber gjøre før Norge-Senegal?
Senegal-kampen er kl. 02 natt til lørdag. På puber som åpner for natt-screening, vil mange fans måtte være på jobb eller med familie få timer senere. Den enkleste tilretteleggingen er at en alkoholfri pils eller IPA står tilgjengelig på fat – ikke gjemt bak disken som lunken boks. Det er signalet både Alison Jordan, norske salgstall og europeiske pubkjeder gir samme svar på.
Vil du lese mer om de beste alternativene? Se vår store oversikt over alkoholfri øl.
Følg oss på Instagram for ukentlige oppdateringer om alkoholfri-bransjens utvikling i Norge: @alkoholfrinorge
Kilder:
- Beverage Daily: «World Cup 2026 and alcohol-free beer innovation» (2. juni 2026) – beveragedaily.com
- Alison Jordan, CEO The Oxford Partnership – sitater fra samme Beverage Daily-artikkel (juni 2026)
- Vinmonopolet: Salgstall 2025 – 1,5 millioner liter alkoholfri drikke, 11,6 prosent vekst – vinmonopolet.no
- Ølakademiet: «Øltest alkoholfritt øl og lettøl 2026» (Aass Uten IPA 95 poeng) – ol-akademiet.no/oltest-alkoholfritt-ol-og-lettol-2026
- FIFA: Kampprogram VM 2026 – fifa.com/worldcup
