Oslo bystyret har vedtatt at barer og restauranter kan holde åpent gjennom natten under fotball-VM 2026. Norges kamper mot Irak og Senegal spilles ved midnatt og rundt kl. 02:00 norsk tid. Spørsmålet er ikke om folk vil holde stemningen oppe — men hvordan.
Oslo åpner for sene VM-netter
Oslo kommune har godkjent nye skjenkeregler for VM-perioden. Utesteder kan holde åpent gjennom natten for kamper spilt i norsk nattetid. Dette blir Norges første VM-deltakelse siden 1998, og det forventes å trekke store folkemengder til byens barer og restauranter.
Inger Lise Hansen, generalsekretær i Actis, har ifølge VG (mai 2026) uttrykt bekymring for prioritering av næringsinteresser over folkehelse og ungdom. Vedtaket står likevel ved lag.
«Zebrastriping» et amerikansk fenomen
Et begrep som har fått fotfeste i internasjonale bransjeanalyser er «zebrastriping»: å veksle mellom alkoholholdige og alkoholfrie drikker gjennom samme kveld.
NielsenIQ rapporterte i 2026 om mønsteret i sin BevAl-analyse av det amerikanske bar-markedet.
«47 prosent av amerikanske bargjester veksler mellom alkoholholdige og alkoholfrie drikker i løpet av samme kveld — og 92 prosent av dem som kjøper alkoholfri drikke på utested, kjøper fortsatt alkohol i samme besøk.» — NielsenIQ, BevAl Trends to Track: The US On-Premise in 2026
Dette peker på at alkoholfritt fungerer som et tillegg i drikkemønsteret, ikke som motpol.
Tallene er amerikanske. Tilsvarende dokumentasjon på norske utesteder finnes ikke per i dag.
Norge har infrastrukturen på plass
Vinmonopolet solgte 1,5 millioner liter alkoholfritt i 2025 — ellevte år på rad med rekord, og 11,6 prosent vekst fra året før. KIWI rapporterte i mai 2026 at de allerede har solgt 14 prosent mer alkoholfritt øl i 2026 enn på samme tid i 2025, og forventer å passere 4 millioner liter solgt alkoholfritt øl i løpet av året.
Med tilgjengelighet, smak og pris i bedre balanse enn noen gang før, er forutsetningene der for at norske gjester kan teste det samme mønsteret som er etablert i USA — uten å droppe verken kamp eller stemning.
Trenger man promillen?
Halvveis ut i kvelden, klokka ett om natta, før neste kamp starter: trenger man promillen for å holde stemningen? Eller er en god alkoholfri øl mellom rundene et triks for å være våken når oppgjøret kommer?
VM 2026 gir et naturlig test-vindu. Norske gjester velger selv. Og norske barer kan velge å gjøre det enklere — med et fullverdig alkoholfritt sortiment i kjøledisken.
Kilder:
- VG: «Utvidet VM-skjenking vedtatt i bystyret i Oslo» (mai 2026)
- NRK Stor-Oslo: «Flertall for skjenking døgnet rundt i Oslo under fotball-VM» (mai 2026)
- NielsenIQ: BevAl Trends to Track: The US On-Premise in 2026
- Vinmonopolet: Salgstall 2025 – 1,5 millioner liter alkoholfritt, 11,6 prosent vekst
- NorgesGruppen/KIWI: Salgstall mai 2026
- NHO Reiseliv Innkjøpskjeden: «Mat- og drikketrender 2026» (januar 2026)
